Для чого люди створюють сайти? Деяким потрібно розкрутити свою фірму або компанію, іншим - відвідуваний блог. Причини можуть бути різними, але одне ясно точно - мистецтво будови і розкрутки сайту вимагає часу і зусиль.
І ось нарешті ви змогли побудувати свій перший блог або сайт: вирішили, якій тематиці він буде присвячений, визначилися з дизайном і приступили до наповнення. Тепер саме час прийшов для того, щоб правильно оформити мета теги "description" і "keywords". Що це таке і як їх використовувати?
Що таке мета тег description
Якщо сказати коротко, description - це короткий опис сторінки, яке у вигляді сніпетів бачить користувач в списку результатів пошуку Google, Yandex та ін. Сніпетів - відображення description в результатах пошуку. Хоча це практично одне і те ж, в цій статті ми зможемо побачити різницю.
У вихідному коді сторінки мета тег description розташовується в голові html-коду. Він виглядає приблизно так:
Як заповнювати мета тег description
Незважаючи на те що деякі вирішують для всіх сторінок сайту використовувати один і той же рекламний уривок, на думку більшості опитаних сайтостроителей, важливо для кожної сторінки прописувати свій текст. Чому? Це впливає на візуальне сприйняття користувача. Крім того, якщо description написаний ефектно - це приверне більше відвідувачів на ваш сайт. Один важливий момент, який варто враховувати, - description не повинен бути занадто довгим або занадто коротким - в середньому бажано не менше 380 символів. І хоча, розглядаючи результати пошукової видачі, можна побачити 200-300 знаків, насправді, Google використовує весь уривок, написаний вами.
Таким чином, стисло і коротко ви повинні описати те, що користувач знайде у вас на сайті. Крім того, це потрібно зробити так, щоб йому захотілося зайти саме до вас. Розглянемо деякі приклади оформлення рекламного уривка.
Приклади description-текстів
Мета тег description - як заповнювати? Щоб знайти відповідь на це питання, розглянемо деякі приклади. Якщо ви власник сайту по психології, як description ви могли б написати щось на кшталт: "Пошук фахівця психолога, а також тести, поради, сімейні рекомендації та багато іншого". З іншого боку, можна коротко описати мета сайту, якщо більшості відвідувачів буде ясно, про який навчальний заклад або підприємство ідеться. Це може виглядати так: "Московський державний університет імені М. В. Ломоносова".
Якщо ваш сайт містить музичний або відео-контент, тоді в тексті description слід перерахувати, що можна скачати з вашої сторінки. Там може бути написано: "Завантажити фільми і музику абсолютно безкоштовно в хорошій якості" або "Безкоштовна класика в сучасній обробці - 128, 196, 320. Завантажити безкоштовно".
При написанні description можна взяти саму "соковиту" частина статті (для тих, хто лінується писати окремий унікальний текст для рекламного уривка). У будь-якому випадку важливо, щоб користувач отримав на вашому сайті ту інформацію, яку розраховує знайти і яку обіцяєте йому ви. Щоб засвоїти, як правильно заповнювати мета тег description, приклади можна запам'ятати або виписати.
Системи автоматичної генерації сайтів
Якщо ж ви будуєте сайт за допомогою конструктора, тоді мета тег description для сайту потрібно вводити у відповідне поле в редакторі. Поряд з підзаголовками "h1", "title" і "keywords", там є осередок з написом "description". Як і у випадку з іншими системами автоматичного будови сайтів, мета тег description opencart потрібно вводити в спеціально відведене для цього поле.
Неправильне заповнення description
Краще не використовувати системи генерації рекламних уривків, які автоматично працюють зі сторінкою. Чому? Навряд чи вас зацікавить текст, складений машиною, адже найчастіше такі системи використовують перші кілька пропозицій сторінки, а це малоефективно. Не завжди перший абзац відображає суть матеріалу, який ви пропонуєте.
Чим відрізняється від description
На відміну від description, ключові слова - це список основних слів, необхідних для характеристики вашої сторінки. Однак keywords - також не те ж саме, що і ключові запити користувачів пошукових систем - тих слів, які вводяться в верхню панель пошуку Google або Yandex. Правда, сьогодні "Яндекс" майже не використовує ці слова під час видачі пошукових запитів. "Гугл", як заявив їхній представник, взагалі не звертає на них уваги. А ось рекламний уривок description набагато важливіше - його бачать користувачі, і використовують Тому особливу увагу варто звернути на ключові запити і мета тег description. Якщо все ж ви хочете вказати keywords для сторінок вашого сайту, тоді в html-коді кожної з них потрібно ввести мета тег:
meta name \u003d "keywords" CONTENT \u003d "вводимо ключові слова для нашої сторінки".
Як і у випадку з тегом description, розташовується він в "голові" сторінки.
Ключові запити пошукової системи "Яндекс"
Добре, якщо у вашому рекламному уривку в певній кількості присутні слова, які користувачі вводять в рядок пошуку. Для визначення статистики вводяться запитів "Яндекса" потрібно зайти на сайт: http://wordstat.yandex.ru/. Для використання сервісу необхідно зареєструватися. Після цього в рядок у верхній частині сторінки введіть вашу послугу або товар. Припустимо, ваш сайт про історію. Вводимо слово "історія". І в результатах бачимо дві колонки: "ключовий запит" і "кількість показів на місяць". Наприклад, слова "історія клас" шукали понад півтора мільйона разів на місяць. Серед найбільш часто вводяться словосполучень можемо побачити: "історія онлайн", "історія жахів", "американська Росії", "завантажити 6" і "історія 5". Крім цього, в Yandex Wordstat можна вибрати регіон чи місцевість, для якої буде виводитися статистична інформація. Це дуже зручно, адже в різних областях і містах людей можуть цікавити різні товари.
Якщо в описі-description використовувати найбільш популярні пошукові запити, то можна зробити так, щоб ваш сайт відображався на перших сторінках пошукових систем. Щоб цього домогтися, доведеться неабияк потрудитися - це і є головна мета кожного сайтостроітеля.
формування сніпетів
Як ми вже говорили, мова йде про те ж description-тексті. Пошукові системи Bing, Yahoo! і Google виводять для користувача Інтернету сніпет, який вказаний в мета тезі description. А ось "Яндекс" надходить злегка інакше. Т. е. Те, що ви запишіть в тезі рекламного уривка, що не буде показано в області для сніпетів в пошуковій видачі тієї чи іншої сторінки. Як це виправити? Текст цього уривка можна налаштувати в кабінеті веб-майстра "Яндекса". Однак є відомості, на які ми вплинути не зможемо, як би нам не хотілося, наприклад, кількість зірок готелю. Щоб змінити деякі адресні дані підприємства або організації, потрібно залишити спеціальну заявку. У більшості інших випадків ви можете самі налаштовувати ваш рекламний уривок. Ось таке істотна відмінність є у видачі результатів пошуку "Яндекса". Навіщо це потрібно знати? Знову-таки, повторимо, якщо ми хочемо залучити більше відвідувачів для нашого сайту.
Чого ми навчилися
Отже, як ми побачили, кожен може правильно заповнювати мета тег description для сайту. Приклади того, як це робити, були детально описані в цій статті. Крім того, ми з вами могли дізнатися, в чому відмінність в заповненні рекламного уривка для пошукових систем "Яндекс" і Google. Ми дізналися, для чого потрібні ключові запити користувачів і як їх підбирати, а також про практично повну даремність ключових слів. Використовуючи всі поради, наведені в цій статті, ви зможете домогтися повного успіху, а при додатковій вправності ваш сайт може навіть зайняти місце в десятці перших, що побачать користувачі Всесвітньої павутини. Пам'ятайте одне: розкрутивши сайт одного разу, важливо продовжувати вдосконалювати його і далі, щоб не втратити набраний рейтинг.
Цей матеріал я підготував для новачків в SEO, а також на власників сайтів, які не знають як правильно заповнити метатеги. Розглянемо, що зараз актуально, а що вже не використовується пошуковою системою при ранжируванні сайту.
Почнемо з визначення що таке метатеги?
Метатеги (англ. Meta tags) - це (X) HTML-теги, призначені для надання структурованих метаданих про веб-сторінці. Як правило, указуються в заголовку тега
(X) HTML-документа. Метатеги не відображаються на сторінці і не мають видимого контенту. У них розташовується додаткова інформація для пошукових роботів, різного ПО.В SEO, коли чуємо щось на кшталт "Потрібно прописати метатеги на сторінці", в голові відразу ж спливають метатеги Description і Keywords, ну і, звісно ж, Title. Яке ж SEO без цього тега? Почну відразу з них.
тег Title
Його ще називають метатег Title, хоча, з технічної точки зору, - це не так. Дуже важливий тег, впливає на ранжування, є заголовком сторінки і часто використовується пошуковими роботами при формуванні заголовка сниппета. Тому, крім того, що в Title потрібно додавати основні ключові слова, важливо стежити за його привабливістю. Він повинен стимулювати користувачів до переходу на сайт.
Title повинен:
- Відображати суть сторінки.
- Ближче до початку містити пряме входження найбільш конкурентного запиту.
- Бути читабельним пропозицією з входження ключових слів.
- Відрізнятися від заголовка сторінки
.
- Чи не містити спаму.
- Бути унікальним для кожної сторінки.
- Примірної довжини - близько 70 - 130 символів.
Для посадочних сторінок, категорій, розділів рекомендую заповнювати Description вручну.
Автоматично заповнювати Description можна, наприклад, для карток товару. Для цього використовуйте шаблони виду:
Description: У нашому інтернет-магазині + "назва магазину" + доступні ціни від + "ціна" + на + "назва картки товару" + з доставкою по + "місто".
Description: "Назва картки товару" + за доступною ціною + "ціна" + від інтернет-магазину + "назва магазину" + з доставкою по + "місто".
Як робити не можна:
- Не робіть занадто короткі Description - в Google Search Console, в розділі Оптимізація HTML видно короткі метаописания.
- Там же відстежуйте і виправляйте дублі Description (вони повинні бути унікальні).
- Не пишіть неузгоджені фрази - метатег повинен бути чітабельним.Не використовуйте перерахування.
метатег Keywords
Цей мета-тег не впливає на ранжирування, але, оскільки Яндекс пише, що meta keywords може враховуватися - рекомендую заповнювати його, додаючи 3-5 релевантних контенту фраз, розділених між собою комами.
метатег expires - також використовується для управління кешуванням. У мета-тег встановлюється дата. Коли вона проходить, браузер повинен використовувати повторний мережевий запит, а не наявний кеш сторінки. Дата вказується у форматі RFC850.
Приклад використання:
Метатег content-language- вказує мову документа.
Приклад використання:
У HTML5 вказівку мови спрощено:
Постарався перерахувати, як мені здалося, найцікавіші метатеги. Якщо вас цікавлять інші meta, рекомендую ознайомитися з матеріалами: Метатеги, які підтримуються в Google і Використання HTML-елементів Яндекс.
Підведемо підсумки
Метатегов досить багато, але, як оптимізатора, найчастіше доводиться використовувати в SEO тег Title, meta description, meta keywords. Якщо ви початківець сеошник або власник сайту, рекомендую також ознайомитися з вебінару "Правила формування Title і Description" нашого SEO-TeamLead Євгена Абросимова:
Підписатися на розсилку
Від автора: всім привіт. Можна багато говорити про пошукову оптимізацію, але якщо ви не знаєте, як правильно заповнити мета теги, то в цьому немає ніякого сенсу. Раз це так важливо, давайте розбиратися докладніше.
Title - найважливіший елемент при оптимізації сайту
За важливістю і впливу на видачу заголовок сторінки є найважливішим елементом. Важливо не плутати його з заголовком h1, який ви бачите безпосередньо на сторінці. Ця назва статті або сторінки, title же показується тільки в пошуковій видачі і в назві вкладки браузера.
Чому бажано писати заголовок як можна об'ємніше? Це дозволяє додати в нього більше інформативності, а також змусити користувача клікнути по ньому. Наприклад, який тайтл на вашу краще? Як збільшити швидкість сайту? Як збільшити швидкість сайту: 10 найпотужніших рад?
За яким заголовку ви б кликнули? Може навіть бути так, що на першій сторінці буде більше корисної та цікавої інформації по темі, але більшість людей вважатимуть за краще перейти на другу, адже там якісь "найпотужніші поради" і людині вже аж кортить дізнатися, які саме.
Крім того, що так ви робите ваш заголовок привабливого, ніж у конкурентів, ви ще й дотримуєтеся правило грамотного заповнення. У першому випадку в тайтли ледь набралося 30 символів, в другому - все 50.
Багато хто йде ще далі і роблять заголовки ще довше - 70-120 символів! Але я вважаю, що це зайва робота. По-перше, потрібно робити його таким, щоб він повністю вліз в одну строчку в пошуковій видачі. А це означає, що потрібно обмежитися довжиною в 50-60 символів. Якщо вже не поміщається одне слово або декілька букв, то нічого страшного, але спеціально робити довгі заголовки? Я вважаю, в цьому немає ніякого сенсу.
Звичайно, в такому випадку з'являється можливість вставити додаткові ключові слова, але не намагаєтеся ви таким чином обдурити пошукову систему? Дуже важливо його не обманювати, сьогодні це карається. До того ж, пошуковий робот може просто проігнорувати всі зайві слова в Title, якщо вони не поміщаються в 60 символів.
Помилки в Title
Основна помилка, яку можна спостерігати - наявність в кінці заголовка назви сайту. Одна справа, коли ви його вручну прописали до якоїсь певної записи, а інша - коли назва додається автоматично, тому що ви просто неправильно налаштували движок. Приклад: Як збирати гриби? Як збирати гриби? Блог досвідченого лісника
І ось якщо "блог досвідченого лісника" буде повторюватися в усіх title, то нічого хорошого я в цьому не бачу. По-перше, замість цього ви могли б додати якусь конкретику в заголовок, зробити його більш об'ємним і цікавим.
Інша помилка - спам. Не всі люди, напевно, сьогодні розуміють, що не все так просто. Якщо напхать ключів в заголовок, то на перше місце в пошуку не потрапиш. Основні помилки полягають в тому, що люди намагаються в title вставити кілька ключових слів або навіть повторити їх. Наприклад: Замовити піцу в Києві, замовити зі знижкою, доставка швидко
Цей заголовок виглядає дуже неприродно, як ніби його становив робот на основі запитів людей. Ніхто не забороняє використовувати в Title кілька ключів, але вставлені вони повинні бути органічно. В даному ж випадку повторення одного слова було явно зайвим, та й самі словосполучення погано пов'язані один з одним.
Будьте креативні і давайте в заголовках якусь конкретну інформацію? Пам'ятайте приклад вище про 10 найпотужніших способів. Так ось, уже при переході на сайт людина знатиме, що зможе прочитати про ці 10 способів і вони напевно хороші. І нехай йому не допоможуть всі 10, але певну користь він все одно почерпне.
Тут же ще один порада - не брешіть. Якщо ви написали всього 5 порад, так і напишіть в заголовку. Люди не люблять, коли отримують менше, ніж очікувалося. Загалом, сподіваюся, тепер ви чітко розумієте, що таке мета тег title і як його правильно написати.
Як заповнювати мета тег description
Гаразд, з title все більш менш зрозуміло. А що ж з коротким описом сторінки? Оптимальний обсяг опису - 130-160 символів. Бажано не робити менше, так як тоді воно не буде достатньо інформативним, а й довше теж немає сенсу робити.
У мета-описі постарайтеся максимально точно і коротко описати все те, що людина отримає на сторінці. Знову ж таки, тут дуже важливо стати на якийсь час середньостатистичною людиною і уявити собі пошукову видачу з вашим сайтом. Яким би ви хотіли бачити опис?
Я вам скажу, що креативність і конкретика і тут перемагають. Текст повинен захоплювати читача, він повинен спонукати його до дії продовжити читання, перейшовши на ваш ресурс. В цілому, вітається наявність почуття гумору у вас, тому що це дозволить іноді розбавляти нудні описи.
Звичайно, все це лише рекомендації. Я можу з упевненістю сказати, що якщо ви їх застосуєте хоча б частково, користь буде. Якщо не застосуєте зовсім, це навряд чи обернеться катастрофою для вашого проекту. Тому що пошукова система чи оцінює опису по їх креативності та цікавинки. Пам'ятайте, що цікаві description - для людей. А роблячи для людей, можна отримати заохочення і від пошуковика. Як?
Ну ось посудіть самі, що буде, якщо у кожній вашій публікації буде чіпляє заголовок і класне опис? У пошуковій видачі ваші сторінки вже точно будуть отримувати більше кліків, навіть якщо вони не на першому місці у видачі. А раз так, з часом, можливо, ваш сайт буде просуватися вище в пошуку, причому чисто за рахунок поведінкових факторів. Природних поведінкових факторів, хочу підкреслити.
Keywords помер?
Взагалі сьогодні залишилося 2 мета тега, які є обов'язковими для заповнення. Це title і description, тобто заголовок і короткий опис сторінки. Це те, що в першу чергу формує сниппет. Крім цього є ключові слова, але сьогодні все більше оптимізаторів розуміють, що особливу роль заповнення цього тега не грає.
Чому можна так стверджувати? По-перше, хто давно стежить за пошуковою оптимізацією, той напевно знає або чув, що раніше можна було напхать в текст більше ключових слів, ніж необхідно і це могло спрацювати. Те ж стосується і keywords - туди пхали ключові слова, чим більше, тим краще.
Що ж сьогодні? Ситуація дуже сильно змінилася в кращу сторону. Спамом вже не вийде зайняти топ. Більш того, можна отримати покарання за Переспа ключовими словами.
Сьогодні потрібно дотримуватися набагато більш акуратною стратегії в просуванні. Зокрема, немає ніякого сенсу 5 разів повторювати в keywords одну і ту ж фразу. Більшість оптимізаторів сьогодні надходять так:
Взагалі не заповнюють keywords. До речі, його навіть немає за замовчуванням в дуже популярному SEO плагін для wordpress - Yoast.
Заповнюють ключові слова, але при цьому роблять це так, щоб не виглядало спамом. Основна мета цього мета тега - сьогодні - проінформувати пошукову систему про найбільш уживаних словах в тексті.
Ви можете надходити будь-яким з цих двох способів і матимете рацію. Є багато різних думок. Хтось вважає, що мета тег взагалі ніяк не сприймається пошуковими системами. Можна сказати одне - неправильне заповнення тега може тільки нашкодити, а правильне не принесе якоїсь значної користі.
підсумок
Що ж, тепер ви в курсі, як правильно заповнити мета теги, що в них писати і як це робити. Якщо ви почитаєте якусь більш менш розумну книгу з реклами в Яндекс.Директ, то там напевно багато уваги буде приділено складанню заголовків у оголошень. Це очевидно, тому що є клікабельні заголовки, а є неклікабельние. Є цікаві описи, а є нецікаві.
Відповідно, наша з вами завдання - писати цікаво не тільки тексти, а й мета теги, тому що саме їх бачить користувач у видачі. Додаткову інформацію про мета тегах і їх вплив на пошукову оптимізацію ви можете знайти в нашому. Там також дається цінна і конкретна інформація. Ну а я на цьому буду прощатися з вами. Оптимізуйте мета теги і будьте в топі!