Вітаю!

Новий Рік вже зовсім близько підійшов. Залишилося всього якихось два дні. А це означає, що настав час підбивати підсумки, вже майже минулого року, ніж завтра і займуся. Ну а зараз я розповім вам про те, що таке метатеги та як їх правильно прописати на сторінці та ще дещо.

Почнемо з визначення метатегів:

Метатеги – це теги HTML або XMTL, призначені для передачі структурованих даних про веб-сторінки пошуковим роботам та браузерам.

Ось ці самі теги потрібні лише браузерам та пошуковим роботам. Виконують такі функції:

• Передають пошукачам та браузерам інформацію про веб-сторінку;
• Містять керуючі команди для пошукового робота та браузера;
• Повідомляють інформацію про веб-сторінку та автора.

Але сьогодні ми розберемо лише теги, які виконують дві перші функції у списку вище. Вони і є найнеобхіднішими з погляду SEO.

Метатеги Description, Keywords та тег Title

Отже, метатеги Description, Keywords та тег Title передають інформацію пошуковому роботу та браузерам про веб-сторінку. При правильному їх заповненні покращується індексація сторінки, тому їхньому заповненню слід приділити особливу увагу. Але перш, давайте розберемося з кожним із тегів.

• Мета-тег Description – вказується опис веб-сторінки, який зазвичай використовується пошуковими системами у сніпетах;
• Мета-тег Keywords – тут вказуються ключові слова, яким відповідає контент на сторінці;
• Тег Title – заголовок сторінки, який ви можете побачити у результатах пошукової видачі та на вкладці браузера. Цей тег не відноситься до мета тегів, але він виконує схожі функції з перерахованими вище.

Раніше, років 20 тому, за допомогою лише цих тегів, можна було без проблем просунутися в ТОП за будь-яким ключовим словом, головне заповнити їх грамотно та все. Але в даний час ситуація круто змінилася: через те, що вебмайстри зловживали цим, пошукові системи перестали враховувати дані метатеги, як фактор ранжирування. Тепер просто заповнивши їх грамотно, просунутися в ТОП неможливо.

Можливо у вашій голові постало питання: навіщо тоді вони потрібні? А ось відповідь: метатеги, як було зазначено вище, позитивно впливають на індексацію сторінки. З іншого боку, інформація, зазначена у яких, є найважливішим чинником внутрішньої оптимізації. А це, повірте мені, важливо!

Метатег Robots

• Index – дозволити індексацію;
• Noindex – заборонити індексацію;
• Follow – дозволити індексацію посилань;
• Nofollow – заборонити індексацію посилань;
• All – дозволити індексацію сторінки та посилань
• None – заборонити індексацію сторінки та посилань.

У деяких випадках цей метатег дійсно потрібен. Поводитися з ним потрібно дуже акуратно, а то ненароком можна і закрити від індексації потрібні сторінки.

Як заповнювати метатеги?

Усі метатеги прописуються в межах тегів , тобто на початку коду.

Як бачите, метатег прописується в коді елементом “ ” з наявністю обов'язкових атрибутів:

• name - прописується сам метатег;
• content - прописується значення тега.

Подивіться приклад вище.

Як заповнити тег Title?

У тезі Title прописується заголовок сторінки, який відображається у видачі пошуку та вкладці браузера. По суті, це найважливіший тег із погляду залучення відвідувачів з пошуку. А це означає лише одне: чим привабливішим для потенційного клієнта буде заголовок, тим більше у вас буде відвідувань (за умови, що ви в ТОП – 10, звичайно).

У заголовку повинно бути ключове слово, по якому просувається сторінка.

Як заповнити мета тег Description?

Description теж дуже важливий для залучення відвідувачів, оскільки ПС ставлять у сніпет те, що написано в цьому тегу. Кількість символів обмежена 120-150 символів. Тому вкрай важливо зробити такий опис, який би носив у собі максимум інформативності про сторінку.

Поради щодо заповнення:

1. Не дублюйте те, що написано у тезі Title;
2. Роздайте ключовий запит тематичним текстом;
3. Пишіть лише у справі!

Як заповнити мета тег Keywords?

Цей тег призначений тільки для ПС і вони його не враховують, а значить він марний. Тому й розповім я про нього небагато.

Ключові слова мають бути перераховані через коми.

З усього написаного можна дійти невтішного висновку: найважливішими тегами є Title і Description. Їхньому заповненню потрібно приділити особливу увагу!

Ну, а на цьому все, дорогі друзі!

До швидких зустрічей і з наступаючим!

Тест з уроку №77

Ліміт часу: 0

Навігація (тільки номери завдань)

0 із 5 завдань закінчено

Інформація

Перевірте знання, отримані на уроці!

Ви вже проходили тест раніше. Ви не можете запустити його знову.

Тест завантажується...

Ви повинні увійти або зареєструватися, щоб почати тест.

Ви повинні закінчити наступні тести, щоб почати це:

Результати

Правильних відповідей: 0 з 5

Ваш час:

Час вийшов

Ви набрали 0 з 0 балів (0 )

1. З відповіддю
2. З позначкою про перегляд

1. Завдання 1 із 5

   1 .

   Кількість балів: 1

   Чи можуть браузери сприймати мета-теги?

2. Завдання 2 з 5

   2 .

   Кількість балів: 1

   Чи є тег Title мета-тегом?

3. Завдання 3 з 5

   3 .

   Кількість балів: 1

   За що відповідає мета-тег Description?

Keywords- це мета-тег, призначений для створення списку з ключових слів і фраз, які відповідають контенту веб-сторінки, що просувається, і містяться в самому тексті. Раніше тег keywords впливав на оптимізацію сайту, та його підйом у ТОП видачі пошукових систем за певними запитами користувачів. Вебмайстри ними зловживали, тому пошукові системи перестали враховувати цей тег.

Keywords знаходиться в HTML-документі сайту всередині тега head

Ключовики, присутні у вмісті документа і прописані в тегу keywords, допомагають пошуковим роботам швидше знаходити сторінки, що індексуються, які відповідають запиту користувача. За допомогою ключових слів пошукова машина швидко визначає тематику сторінки та її релевантність певним запитам.

Без сумніву, роль написання в контенті веб-сайту необхідної кількості ключових слів дуже велика. Натомість важливо зробити текст таким, щоб він був читабельним для «живої» аудиторії, а не просто набити його ключовими словами для ботів. Але так не завжди.

Чому keywords втратив значущість у SEO-оптимізації?

Раніше заповнення мета-тега keywords було навіть важливіше написання дійсно хорошого інформативного контенту. Пошукові системи нерідко видавали на верхніх позиціях сайти з неякісними текстами, битком набитими ключовими словами. Тільки завдяки meta keywords вони могли зрозуміти, як просувається сторінка, і який текст у ній міститься.

Веб-майстри почали зловживати, а конкретніше, спамити ключовими словами в keywords, і тільки за рахунок них пробивалися на перші сторінки пошукової видачі, нехтуючи якістю контенту, якого потребують користувачі. Але згодом пошукові системи виправили цю проблему, змінивши алгоритми ранжирування і відмовившись від тега. Офіційно про це заявили Google Bing.

Неякісний і часом безглуздий контент, навмисне перенасичений ключовиками, сьогодні розцінюється як сіра оптимізація (на нашому сайті ви можете дізнатися докладніше про різні методи просування сайту). Тому сайт може втратити позиції і навіть вилетіти з індексації.

Як правильно заповнювати мета-тег keywords?

Сьогодні ключові слова та фрази, що містяться в тексті сторінки, необов'язково дублювати в кейвордс, як це було раніше. Даний метод став неактуальним, тому що у пошукових систем з'явилося безліч інших сучасних інструментів для індексації та ранжування сторінок.

Однак ніхто не забороняє заповнювати тег - він досі підтримується деякими популярними двигунами.

Важливо!Яндекс відкрито заявляє про своє ставлення до тега з ключовими словами: «Може враховуватися при визначенні релевантності сторінки пошуковим запитам».

Алгоритми пошукових систем можуть змінитися в будь-який час, і правильне написання ключів точно не зробить вашому сайту гірше:

1. Не допускайте переспаму. Обмежте кількість keywords 3-4 головними ключами.
2. Слідкуйте за розділовими знаками. Ключові слова в тезі keywords необхідно писати через кому (після пробілу) або можна писати всі слова через пробіл.
3. Робіть ключовики релевантними та унікальними. Їх потрібно обов'язково писати так, щоб вони відповідали контенту веб-сторінки. Також не допускайте повторення кейвордсу – для кожного документа він має бути унікальним.
4. Чи не заповнюйте keywords для службових web-сторінок, що містять інформацію про контакти та коментарі користувачів.

Висновок

Роль ключових слів і фраз, а також щільність їх написання в тексті документа дуже велика. Але в силу зміни пошукових алгоритмів їх вже необов'язково прописувати в мета-тезі keywords. Проте заповнення даного тега ключами не буде зайвим для Яндекса. Цей фактор не такий значущий, але якщо є можливість, краще прописати.

Нерідко людина натикається на статті майже минулого століття, прочитавши які, неодмінно починає робити висновки. Одним із найпоширеніших заперечень клієнтів (будь-якої студії) є питання про порожнє поле. Клієнт цікавиться як так вийшло, що інструмент із гучною назвою «ключові слова» залишився незаповненим і для чого тоді потрібен keywords в адмінці сайту. У цій статті ми «співаємо» реквієм по кейвордс.

Для чого потрібний keywords

Років 15 тому кейвордс був одним із визначальних факторів для виходу вашого сайту в ТОП. Було достатньо написати адекватний текст, додати до нього ключові слова та заповнити всі мета-теги. Title та description ми вже розбирали в інших статтях, а отже тут ми їх не чіпатимемо.

Отже, у полі ключових слів вписувалися всі фрази, які могли б визначити релевантність сторінки до конкретного запиту. Наприклад, у вас є сайт про продаж пластикових вікон, і ви написали текст на головну, вставивши туди пару ключів та заповнили мета-теги:

І милувалися тим, як сайт нарощує позиції. Але це було давно.

Чому не працює keywords

Все дуже просто: поряд із чесними веб-майстрами були й хитруни. Вони знайшли спосіб маніпулювати видачею пошукових систем, наївність яких на той час була реальною як у цуценят. Після того, як маніпулятори стали насичувати ключові слова безкінечною кількістю ключів, які часом взагалі не мали нічого спільного з темою документа, виходив реально величезний приплив відвідувачів на сайт.

Але, чого варто очікувати, користувачі на сайті не затримувалися і залишалися незадоволені результатами пошукової системи в цілому, підриваючи її репутацію. Тоді кейвордс став справжнім головним болем, після чого і було ухвалено рішення знизити його актуальність, а згодом і зовсім звести до «ну може подивимося, а може не подивимося» зі слів Метта Каттса, керівника боротьби зі спамом Google, 2009 рік.

Те саме говорить і Яндекс у своїй довідці «на допомогу веб-майстру»:

І у відео Дениса Нагорного (дивитися з 22 хвилини):

У результаті, всі сеошники дійшли висновку, що keywords не допоможе вам просунути сайт.

Санкції за ключові слова

Взагалі, якщо ви правильно заповните кейвордс - гірше не буде, але краще теж. Є веб-майстри, які до цього дня заповнюють цей мета-тег і задоволені собою. Єдиний нюанс полягає у правильному заповненні, якщо ви перестараєтеся - чекайте біди. Пошукові системи обов'язково помітять це та знизять вашу сторінку, а то й весь сайт у пошуковій видачі.

Як правильно заповнювати keywords

Якщо все ж таки зважилися заповнювати, необхідно дещо знати. Щоб не бути покараним за використання кейвордс, потрібно бути з ним акуратним, як і у випадку з тайтлом і дескрипшеном. Дотримуйтесь стандартних правил і пошукова песимізація обійде вас:

1. Виключіть переспам. Використання десятків ключових слів може негативно позначитися на просуванні вашого сайту. 2-3 ключових слова буде достатньо.
2. Унікальність. Кейвордс повинен бути унікальним для кожної сторінки, аналогічно до інших мета-тегів.
3. Розділові знаки. Розділяйте ключові запити комами. Не пишіть їх суцільним текстом.
4. Ключі повинні мати відношення до сторінки та використовуватися в тексті.
5. Не використовуйте ключові слова на сторінках зі службовою інформацією. На зразок контактів або зворотного зв'язку.

Як використовувати keywords сьогодні

Усі вписані ключові слова в полі кейвордс вважаються звичайним текстовим ключем.

В цілому, якщо у вашому тексті вже є даний ключ, наприклад, "замовити піцу в Москві", то немає особливого сенсу дублювати його ще й у полі ключових ключів. Якийсь час тому можна було скористатися цим мета-тегом, вписавши в нього назви фірм своїх конкурентів і, можливо, з'явитися в пошуковій видачі за їх брендовими запитами. Але зараз це неможливо, ну або вкрай малоймовірно, тому що пошукові системи мають масу інших, важливіших інструментів, які значно важче підробити, вплинув на видачу.

Єдине виправдання заповнення keywords - це постійно мінливі алгоритми пошукових систем. Те, що було байдуже, може знову стати актуальним. І якщо це станеться, вебмайстри, що заповнюють кейвордс, будуть у деякому плюсі, тому що їм не доведеться екстрено заповнювати цей мета-тег для тисяч своїх сторінок, все вже буде прописано. І якщо ви вирішите наслідувати їх приклад, але не знаєте, до як використовувати keywords, будьтеобережні та не нашкодьте своєму ресурсу.

Мета-тег keywords: висновок

Мета-теги є досить важливим фактором під час ранжування сайту. Єдиний виняток на сьогоднішній день – keywords, мета-тег створений у 1995 році для перерахування ключових слів, на який не реагують популярні пошукові системи на кшталт Google та Яндекс. У ситуації, коли ви обмежені за часом, краще віддайте перевагу title'у та description'у. Якщо ви все ж таки вирішите додавати ключові слова, потрібно знати, як правильно заповнювати keywords і дотримуватися правил. В іншому випадку, ви швидше зашкодите своєму сайту, ніж допоможете.

Keywords – список ключових слів для сторінки сайту, не видимий користувачеві, але видимий пошуковій системі (розміщується в коді сторінки всередині тега head). На основі кейвордс пошуковики нібито мають розуміти, чому вона присвячена.

Раніше Keywords були такими ж важливими, як Title і Description, але останнім часом втратили свою актуальність. Чи ні?

Історія Кейвордс

Впровадження мета-тегів датується 1995 роком, і вони спочатку допомагали визначити релевантність сторінки пошуковому запиту користувача. Тоді інструментів ранжування взагалі було мало, тому мета-теги грали значної ролі.

Оптимізатори першої хвилі скористалися цим і почали прописувати в кейвордс популярні запити, що не належать до тематики сайту – наприклад, «порно», «завантажити безкоштовно» тощо. Коли хитрість була виявлена ​​пошуковими системами, дані у цьому полі перестали враховуватися.

Однак інструкції з оптимізації сайту кочують з покоління в покоління, закликаючи прописувати keywords поряд з тайтлом та дескрипшеном (останні, до речі, поки що ніхто не скасовував).

Офіційні позиції Яндекс та Google

У довіднику Яндекс вказується, що метатег Keywords може використовуватись для визначення відповідності сторінки пошуковому запиту. На жаль, більше Яндекс нічого на цю тему не говорив, тому розцінювати це туманне формулювання можна як завгодно. Однак сьогодні більшість професійних оптимізаторів сходяться на думці, що тег більше не відіграє ролі.

Google був зрозумілішим – ще в 2009 представники корпорації заявили, що вони Keywords не враховують.

Це не дивно, враховуючи кількість факторів ранжування, що значно зросла за останнє десятиліття. Якщо зараз навіть ключові слова в текстах на сайті йдуть на другий план, то що вже говорити про мета-теги.

Допомогти не можуть, але можуть зашкодити?

Більшість власників сайтів та їх підрядників просто не в змозі залишити поле Keywords у спокої – якщо воно є, то потрібно заповнити. На всякий випадок.

У рядок зазвичай вводяться основні ключові фрази, пов'язані з темою сторінки. Найкраще просто вписати найчастіший запит (тільки один!), наприклад "елітні двері в Москві". Але хтось цим не обмежується та запихає у поле величезний список ключів.

І якщо для ранжування цей мета-тег марний, то завести сайт під фільтр за переспам йому цілком під силу.

Виходить, що у прагненні «зробити все правильно» ви ризикуєте звести нанівець взагалі всю роботу з оптимізації.

Тож чи варто прописувати мета-тег Keywords?

Ні. І ще раз ні. Пошукові системи не враховують тег, користувачі не бачать, а сеошники витрачають робочий час.

Найпростіший спосіб розвіяти свої сумніви – подивитися конкурентів у видачі. Забиваємо частотний запит і дивимося, чи кейвордс має першу десятку сайтів у видачі. Якщо у більшості немає, значить і вам ніякого сенсу прописувати їх немає. Не допоможе.

Найкраще рішення – приборкати свій перфекціонізм і сфокусуватися на справді важливих завданнях у просуванні сайту. Наприклад,

Цей матеріал я підготував для новачків у SEO, а також на власників сайтів, які не знають, як правильно заповнити метатеги. Розглянемо, що зараз актуально, а що вже не використовується пошуковою системою під час ранжування сайту.

Почнемо з визначення, що таке метатеги?

Метатеги (англ. meta tags)- це (X)HTML-теги, призначені для надання структурованих метаданих про веб-сторінку. Як правило, вказуються в заголовку тега (X)HTML-документа. Метатеги не відображаються на сторінці та не мають видимого вмісту. Вони розташовується додаткова інформація для пошукових роботів, різного ПЗ.

У SEO, коли чуємо щось на кшталт "Потрібно прописати метатеги на сторінці", в голові відразу ж спливають метатеги Description і Keywords, ну і, само собою, Title. Яке ж SEO без цього тегу? Почну одразу з них.

Тег Title

Його ще називають метатег Title, хоча, з технічного погляду, це не так. Дуже важливий тег, що впливає на ранжування, є заголовком сторінки і часто використовується пошуковими роботами для формування заголовка сніпета. Тому, крім того, що до Title потрібно додавати основні ключові слова, важливо стежити за його привабливістю. Він повинен стимулювати користувачів переходити на сайт.

Title повинен:

1. Відображати суть сторінки.
2. Ближче до початку утримувати пряме входження найбільш конкурентного запиту.
3. Бути читабельною пропозицією з входження ключових слів.
4. Відрізнятися від заголовка сторінки

   .

5. Не містити спаму.
6. Бути унікальним для кожної сторінки.
7. Орієнтовна довжина — близько 70 — 130 символів.

Для посадкових сторінок, категорій та розділів рекомендую заповнювати Description вручну.

Автоматично заповнювати Description можна, наприклад, для карток товару. Для цього використовуйте шаблони:

Description: У нашому інтернет-магазині + "назва магазину" + доступні ціни від + "ціна" + на + "назва картки товару" + з доставкою по + "місто".

Description: "Назва картки товару" + за доступною ціною + "ціна" + від інтернет-магазину + "назва магазину" + з доставкою по + "місто".

Як робити не можна:

1. Не робіть надто короткі Description — у Google Search Console, у розділі Оптимізація HTML видно короткі метаописи.
2. Там же відстежуйте та виправляйте дублі Description (вони мають бути унікальними).

1. Не пишіть неузгоджені фрази – метатег має бути читабельним. Не використовуйте переліку.

Метатег Keywords

Цей мета-тег не впливає на ранжування, але оскільки Яндекс пише, що meta keywords може враховуватися — рекомендую заповнювати його, додаючи 3–5 релевантних контенту фраз, розділених між собою комами.

Метатег expires- Також використовується для керування кешуванням. У мета-тег встановлюється дата. Коли вона проходить, браузер повинен використовувати повторний мережевий запит, а не кеш сторінки. Дата вказується у форматі RFC850.

Приклад використання:

Метатег content-language- Вказує мову документа.

Приклад використання:

В HTML5 вказівка ​​мови спрощена:

Намагався перерахувати, як мені здалося, найцікавіші метатеги. Якщо вас цікавлять інші meta, рекомендую ознайомитися з матеріалами: Метатеги, які підтримуються в Google та Використання HTML-елементів Яндекс.

Підведемо підсумки

Метатегів досить багато, але, як оптимізатору, найчастіше доводиться використовувати SEO тег Title, meta description, meta keywords. Якщо ви сеошник-початківець або власник сайту, рекомендую також ознайомитися з вебінаром “Правила формування Title та Description” нашого SEO-TeamLead Євгена Аралова: